CHAI밀크티 카페 차이 브랜딩

매번 인테리어 위주로 포스팅을 하게 되지만 브랜딩 포스팅을 기다려주는 분들이 있어 시간을 내어 올려본다.

이번 카페 브랜딩 작업도 역시나 아임백 커뮤니케이션즈만의 무기인

인테리어와 브랜딩을 통합으로 제안하고 시공까지 도맡아 진행한 프로젝트로

기획 단계에서부터 프렌차이즈로 확장하실 계획으로 메뉴얼화된 통일된 포인트들을 만들어가며 디자인했다.

연트럴파크 대로변 위치좋은 공간에 경쟁력있게 들어가는 카페인 만큼

컨셉부터 시작하여 로고타입, 모든 그래픽물들과 컵디자인, 메뉴판디자인, 사인물, 인테리어까지 함께 진행되었다.

이번 카페 브랜딩디자인은 커피를 메인으로 판매하는 카페가 아닌 밀크티 전문 브랜드로서

CHAI = 잎 차[茶] - 이로울 이[利] 가 합쳐서 만들어진 이름으로

건강하고 맛있는 차를 대중이 좀 더 쉽게 접하길 바라며 지어진 브랜드이다.

단단하면서도 엣지있는 형태감이 돋보이는 CHAI 는 전체 대문자로 우직하게 표현하여

엄선된 찻잎 선별에서부터 마스터 교육과정을 거쳐 고객에게 맞춤 음료를 제공하는 전문 밀크티 브랜드임을 드러낸다.

세로로 표현된 한문타입의 茶利 는 인장을 찍듯 작지만 차분하게

"차이"라는 이름에 담긴 스토리에 대한 궁금증과 동시에

인테리어에도 통일감있게 녹여낸 동양적인 포인트를 주기에 충분하다.

미니멀한 디자인 속에 깨끗하고 깔끔한 찻잎이 떠오르는 디자인으로

확장되는 프렌차이즈 지점들에도 동일하게 적용될 1호점으로 완성되었다.

동인구가 많은 지역에 위치한 카페이기에 DID 형식으로 메뉴판 디자인이 완성된 모습이다.

메뉴판 디자인 중에서도 메뉴 구성이 많고 다양한 연령대와 테이크아웃 겸용으로 활용하는 매장일 경우

효과적으로 쓰이는 방식의 메뉴판 디자인이라 볼 수 있다.

실제로 오픈 후 단순 방문고객보다 테이크아웃 고객의 수가 굉장히 높아 멀리서 대기줄에 있는 고객에게도

잘 보여 미리 줄을 서면서 메뉴판을 볼 수 있어 편리성을 제공했다.

추천메뉴를 심볼로 표현해 우리만의 브랜드 색깔을 드러내었다.

찻잎 밭의 겹겹이 쌓여진 라인에서 모티브를 얻은 세로 로직이 돋보이는 파사드 위에

우직하고 두툼한 로고타입을 닮아 잘 어우러지는 브레스 소재의 간판 디자인을 기획했다.

안쪽에서 조명이 나와 밤에는 환하면서도 옆면과 앞면 엣지를 두께감있는 브레스로 연출해

미니멀 바탕위에 오리엔탈이 한방울 떨어진 듯한 브랜딩을 연출하여 포인트를 주었다.

외부 파사드에 메인간판과 함께 노출되는 벽 사인물도 브레스로 통일감있게 연출해주었다.

전체 로고타입과 주소를 간결하게 적어주었다.

동글동글한 펄(pearl)과 닮은 라운딩 처리가 귀여운 컵 디자인 위에 다양한 음료 컬러와 대비를 이뤄줄 스티커 부착으로

비용면에서 합리적이면서 브랜드와 잘 어우러지는 테이크아웃 컵 디자인이 완성되었다.

카페 브랜딩디자인은 고객에게 보여지고 경험하게 되는 모든 디자인의 완성본으로 카페에서 핵심 컨텐츠인 메뉴를 담는

컵 디자인은 늘 브랜드와 어우러지도록 기획되어야 한다.

차 종류가 다양한 카페 브랜드로 음료 컬러가 다양하여 대비를 이룰 수 있는 컬러로 묵직하게 중심을 잡아주었다.

가리개커튼(노렌)은 가게 안이나 주방안을 들여다보지 못하게 하는 것이 본래 용도이지만

미니멀한 매장 내에 또 하나의 오리엔탈적인 요소를 포인트로 추가하기 위한 아이디어로 사용되었다.

왼쪽 가리개커튼에는 로고타입만 / 오른쪽 가리개커튼에는 심볼만 위치하여

매장 전체를 아우렀을 때 두가지가 함께 보여지도록 기획하였다.

벽면을 시원하게 연출하고 카운터쪽으로 포인트를 주어

차 음료를 만드는 오픈 주방쪽으로 시선이 가며, 차 음료 자체에 집중할 수 있는 공간을 연출하기 위해

이번 내부 그래픽도 최소화하여 간결한 화이트 벽에 화이트 내부 사인물과

정방형이 정갈한 찻잎과 메뉴 이미지들이 각 벽면에 위치하도록 했다.

카페라는 미사여구없이 말끔하고 정갈하게 차려진 카페 디자인에 재미를 더해주는 돌출간판 디자인은

우리 브랜드의 시그니처 메뉴인 흑당밀크티가 컵에 담겨진 사진을 그대로 보여주어

푸짐한 양 + 건강하고 맛있는 밀크티 한잔을 돌출간판으로 만들면 어떨까? 하는 아이디어로 디자인했다.

평범한 네모 돌출간판들 속에서 보기만 해도 먹음직스러운 흑당밀크티 한잔이 땡기는 돌출간판 타입으로

매장 외의 작은 공간 하나도 브랜드와 어우러지는 마케팅 수단으로 활용할 수 있도록 노력했다.

일반 카페와 다르게 밀크티 전문 브랜드로 차별화를 둔 카페 브랜딩 디자인 작업으로

오랜만에 정갈한 작업을 하며 다른 의미로 리프레쉬되었던 프로젝트이다.

프렌차이즈 카페 브랜드로 진행한 프로젝트인 만큼 이번에도 전국 방방곳곳에서 만나보길 기대해본다.

아임백의 감각과 기획을 믿고 맡겨준 클라이언트의 승승장구를 고대하며

이번 브랜딩디자인 포스팅을 마친다.

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아직 CHAI 차이카페 인테리어 포스팅을 보지 않았다면!

https://blog.naver.com/paikmh77/221884769425