PROJECT. 

FUJIFILM HOP Hannam

Fujifilm Brand Experience Space

• Architecture : IM100 COMMUNICATIONS

• Design & Construction : IM100 Communications

• Location : Hannam-dong, Seoul

• Scope : Space Design

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사진이라는 매체는 늘 사람들의 기억과 가장 가까운 곳에 존재해왔다.

후지필름 역시 오랜 시간 동안 사진이라는 매체를 통해

사람들의 순간과 기억을 기록해온 브랜드이다.

최근 리테일 공간은 단순히 제품을 판매하는 장소를 넘어

브랜드의 감도와 경험을 전달하는 브랜드 경험 공간으로 변화하고 있다.

후지필름 HOP 한남 역시 이러한 흐름 속에서

사진이라는 아날로그 경험을 공간 속에서 자연스럽게 체험할 수 있도록

기획된 브랜드 공간 프로젝트이다.

특히 이 공간은 후지필름의 플래그십 매장으로,

서울에서도 다양한 글로벌 브랜드의 플래그십 스토어들이 모여 있는

이태원역 앞 한남동에 자리하고 있다.

최근 한남동 일대는 브랜드가 자신들의 정체성과 감도를

가장 적극적으로 표현하는 플래그십 공간들이 모여드는 장소가 되었으며,

후지필름 HOP 한남 역시 이러한 흐름 속에서

브랜드의 경험과 이미지를 공간으로 풀어낸 중요한 거점 공간이다.

ENGLISH

Photography has always existed closest to our memories.

Fujifilm is a brand that has long recorded people’s moments and memories through the medium of photography.

Today, retail spaces are evolving beyond places that simply sell products.

They are becoming brand experience spaces that communicate the identity and sensibility of a brand.

FUJIFILM HOP Hannam was conceived within this context —

a space where the analog experience of photography can be naturally explored within a spatial environment.

This project serves as Fujifilm’s flagship store in Seoul,

located in Hannam, near Itaewon Station — an area that has recently become home to many global flagship stores.

Hannam has emerged as a district where brands actively express their identity and spatial philosophy,

and FUJIFILM HOP Hannam stands as an important hub that translates the brand’s experience into a spatial form.

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Brand Experience

이번 프로젝트는 후지필름이 전달하고자 하는 다양한 사진 경험들을

어떤 공간 언어로 풀어낼 것인지에 대한 고민에서 시작되었다.

사진 촬영과 인화, instax 체험 등

브랜드가 전달하고자 하는 경험의 요소들은 존재하지만

그 경험들이 공간 속에서 어떻게 자연스럽게 이루어질 것인지,

그리고 그것을 어떤 분위기의 공간으로 구현할 것인지가

이번 프로젝트의 중요한 출발점이었다.

특히 한남이라는 지역이 가진 분위기는

서울에서도 비교적 고급스럽고 차분한 문화적 결을 가진 장소이다.

그래서 이번 공간은 후지필름의 브랜드 경험을

단순히 반복하는 공간이 아니라

한남이라는 장소성과 어울리는 방식으로

조금 더 절제되고 세련된 분위기의 공간으로 풀어내는 방향으로 진행되었다.

ENGLISH

The project began with a central question:

how can Fujifilm’s photography experiences be translated into spatial language?

Experiences such as photo-taking, instant printing, and instax interactions already existed within the brand.

However, the challenge was to design a spatial environment where these experiences could naturally unfold.

Hannam, the chosen location, carries a refined and calm cultural atmosphere within Seoul.

Rather than simply repeating the brand experience,

the project aimed to reinterpret Fujifilm’s identity through a space that resonates with the character of Hannam —

creating a more restrained and sophisticated spatial experience.

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Structure of Memory

이번 공간에서 중요하게 생각한 요소 중 하나는

사진이라는 매체가 가진 시간성과 기억의 감도였다.

사진이 한 순간을 기록하는 매체라면

공간 역시 시간의 흔적을 담고 있는 재료와 구조를 통해

그 감도를 전달할 수 있다고 생각하였다.

그래서 공간의 주요 구조에는 실제 한옥 해체목이 사용되었다.

천정의 서까래 구조를 비롯해

공간 곳곳의 목재 구조물들은

직접 수급한 한옥 해체목을 제재소에서 다시 가공하여

공간 속 구조물로 재구성한 것이다.

중앙의 중정 구조물 역시 동일한 방식으로 제작되어

전통 건축의 구조적인 감각을

현대적인 공간 안에서 자연스럽게 경험할 수 있도록 구성하였다.

ENGLISH

One of the key considerations of the project was the relationship between memory and time,

qualities inherently connected to photography.

If photography records moments in time,

architecture can convey the traces of time through its materials and structure.

For this reason, reclaimed wood from traditional Korean hanok houses was used as the primary structural material.

The ceiling rafters and various wooden structures throughout the space were carefully sourced from dismantled hanok houses,

then reprocessed at a sawmill and reconstructed as architectural elements within the space.

The central courtyard structure was also created using the same method,

allowing visitors to experience the structural language of traditional Korean architecture within a contemporary setting.

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White Oak System

공간의 주요 디스플레이 가구에는 화이트 오크가 사용되었다.

화이트 오크는 따뜻한 질감을 가지면서도

미니멀한 형태의 목재 구조를 표현하기에 적합한 소재이기도 하지만

이번 프로젝트에서는 또 하나의 이유가 있었다.

후지필름 글로벌 본사에서는

리테일 공간의 하부 디스플레이 구조에 대해

화이트 오크 소재를 사용하는 가이드라인이 존재하였다.

그래서 이번 공간에서는

글로벌 브랜드 가이드를 유지하면서도

전체 공간의 분위기를 한국적인 재료와 구조와 자연스럽게 어울리도록

조율하는 방식으로 디자인을 진행하였다.

노출되는 각재 구조들은 실제 화이트 오크 원목을 사용하여 오일 마감으로 제작하였고,

카운터 등 넓은 면이 필요한 부분에는 화이트 오크 무늬목을 사용하여

전체적인 톤과 질감의 균형을 맞추었다.

ENGLISH

The main display furniture within the space was constructed using white oak.

White oak offers a warm material character while allowing for clean, minimal wooden forms.

In this project, it also followed Fujifilm’s global retail guideline recommending white oak for display systems.

The design approach was to maintain this global guideline while harmonizing it with the Korean material and spatial language developed throughout the project.

Exposed structural elements were fabricated from solid white oak finished with natural oil,

while larger surfaces such as counters were finished with white oak veneer, creating a balanced material expression across the space.