오늘은 프랜차이즈 브랜드 디자인을 메인으로 진행한 프로젝트다.
꽤나 오래되고 친근한 프랜차이즈의 리뉴얼 브랜딩 디자인 개념으로 작업이 진행되었다.
아임백 커뮤니케이션즈에서는 사실 프랜차이즈 디자인의 경우, 로고와 브랜딩만 따로 혹은 공간만 따로 진행이 되는 것보다는 하나의 결합되고 결속된 형태의 소비자 경험을 위해 항상 공간 브랜딩으로 함께 진행을 하는 것을 추천하는 편이지만 예외적으로 이번 프로젝트는 회사 내부적인 사정으로 인하여 브랜드를 우선적으로 진행하게 되어 추후의 인테리어에 활용될 수 있는 그래픽까지 감안하여 작업되었다.
더욱 친근하고 가깝게 다가갈 수 있는 디자인, 캐릭터 개발로 기존의 따뜻한 이미지를 이용한 프랜차이즈 브랜드 디자인
디델리 캐릭터 브랜딩 / 브런치 작업기에서
분식 프랜차이즈 중 대표적 메뉴는 바로 떡볶이, 그 중에서도 라볶이 전문점!
추억의 라볶이 프랜차이즈 브랜드의 기존의 따뜻한 이미지는 유지하면서도 브랜드 아이덴티티를 강하게 어필할 수 있는 방법 중 하나로 캐릭터 디자인 개발을 결정했다. 알고 있는 기존 고객층은 이어가는 동시에 젊고 새로운 타겟층에게도 어필이 쉽고 눈길을 끌기에 적합한 아이디어이기도 했다. 브랜드의 색깔을 뾰족하게 재정립하고 그에 맞는 브랜드 컬러와 캐릭터 구축이 순차적으로 이어졌다.
"저 친구만 보면 꼭 떡볶이가 땡기더라!" 라는 소리를 듣기를 바라면서!
디델리는 1997년 사당동에서 시작해 지금까지도 학창시절 추억의 맛으로 많은 사람들에게 사랑받고 있는 라볶이 전문점. 오랜 세월 쌓아온 라볶이 전문 브랜드 디델리의 전문성과 맛에 대한 자신감을 비버의 부지런함과 끈기를 더해 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 폭넓은 고객층을 흡수할 수 있도록 레트로한 감성을 트렌디하게 풀어내었다.
끈기와 부지런함으로 최선을 다해 살아가는 비버정신에 핵심가치를 두고, 새롭고 신선한 메뉴들로 긍정적 에너지를 담아 "WE COOK WITH HEART, TASTE THE ART" 라는 미션으로 디델리만의 돋보적인 라볶이 공작소에서 많은 이들에게 추억과 영감을 불어 넣어줄 디델리를 리브랜딩했다.
BUSY AS A BEAVER, EAGER BEAVER!
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비버는 끈기와 부지런함으로 알려진 동물이다. 인간이 작업한다 해도 길면 수 년간의 긴 계획이 필요한 물길을 조작하는 토목공사를 비버들은 생애동안 내내 상상을 초월하는 끈기를 가지고 포기하지 않고 해내고야 만다. 이러한 끈기와 부지런함으로 살아가는 비버에서 모티브를 얻고, 장인정신을 가지고 한 분야에 정통한 기술자와 같은 특성을 담아 분식계의 장인, 그 중에서도 라볶이에 진심인 부지런한 비버를 표현했다.
97년도부터 라볶이 전문점으로 성장해온 라볶이 프랜차이즈 디델리와 비버와의 닮은 점을 찾아 연결하고 브랜드 컨셉 또한 "비버의 라볶이 공작소"로 매일매일 부지런한 비버가 매일매일 D.DELI에 찾아오는 모든 이들에게 맛있는 음식을 대접하기도 하고 깜짝 놀랄만한 새로운 메뉴들을 개발하기도 하며 즐거움을 선사하는 디델리를 만들고자 했다.
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Brand Logo
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디델리를 대표하는 캐릭터, 부지런한 D.D의 동그랗고 통통한 꼬리 쉐입을 모티브로 하고 디디처럼 오동통하면서도 귀여운 무드와 함께 즐겁고 유쾌한 디델리 아이덴티티를 함축한 로고타입. 엠블럼의 형태 역시 디디의 넙적한 꼬리 형태를 닮아 볼드한 라인을 함께 적용하여 가시성을 강조하였으며 디디의 공작소 무드를 레트로하게 풀어내었다.
Brand Character
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매일매일 부지런한 비버 캐릭터는 애칭으로 디디, 풀네임은 'Daily diligent beaver' 뜻을 함축한 D.Diber이다.
D.D의 화이팅 넘치고 부지런한 공작소에서의 하루를 담은 브랜드 그래픽으로 디델리에 찾아오는 모든 이들에게 맛있는 음식과 함께 깜짝 놀랄만한 새로운 메뉴들을 선사해 즐거움과 유쾌함을 전한다.
사전에 매장 뿐 아니라 배달 수요와 어플리케이션에 사용될만한 포즈들을 베리에이션 캐릭터 포즈로 염두해주고 작업에 착수하여 다양하게 활용할 수 있도록 제작하였다. 베리에이션된 브랜드 캐릭터의 다양한 포즈들은 인테리어와 포장 제품, 메뉴판 등 다양하게 활용 가능하다.
Brand Color
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분식 프랜차이즈와 떡볶이 프랜차이즈 타 브랜드에서 이미 떡볶이를 연상할 수 있는 붉은 계열을 대부분 사용하고 있어 오히려 차별점을 줄 수 있는 대비되는 컬러인 그린 컬러를 메인으로 활용하고 유쾌한 오렌지 컬러를 서브컬러로서 사용하여 식감을 살리도록 차용했다. 요식업 프랜차이즈의 경우 근사해보이는 디자인만큼 중요한 것은 늘 맛있어보일 것! 서브컬러가 적재적소에 활용되어 달콤매콤한 라볶이처럼 맛있는 컬러가 되어주기를. 레트로한 무드를 살리기 위해 배경이 되는 백그라운드 컬러는 화이트가 아닌 라이트 옐로우의 미색 컬러를 활용하였다. 세가지의 콤비네이션되는 컬러 조합이 레트로하면서도 특색있게 받쳐주어 그래픽만 활용하였을 때, 그리고 라볶이나 메뉴 사진 위에서도 조화롭게 이용될 수 있도록 고려하여 선정하였다.
프랜차이즈 브랜드의 컨셉과 무드를 이루는 것은 단순 로고타입 뿐 아니라 서브적으로 들어가는 그래픽이나 메뉴 등 소비자가 경험하는 모든 작업물들이 포함된다. 프랜차이즈의 경우 특히 매장내에서 보여지는 전반적인 그래픽 작업들의 퀄리티와 무드가 일정하게 한 방향을 가지고 흘러가는 것이 매우 중요하다. 캐릭터에 맞춘 유쾌한 컨셉의 그래픽물들로 D.D가 디델리로 찾아가는 미로표지판이나 타이포그래피를 강조한 포스터 등이 함께 제작되었다.
레트로한 무드를 살리면서도 캐릭터와 일러스트레이션을 활용한 메뉴판으로 지루하지 않고 재미를 주는 프랜차이즈 메뉴판. 브랜드 컬러를 활용하여 사진 버전과 일러스트 버전 두가지로 제작되었다. 카운터 위 DID 형태로도 인테리어에 적용가도록 가로가 긴 형태로도 제작되었다.
디디의 라볶이 공작소라는 컨셉에 맞추어 캐주얼한 룩의 유니폼 캡 모자에 들어갈 그래픽과 뒤돌아서 음식을 하는 모습이 보여지면 오히려 유쾌하게 보여질 티셔츠 유니폼 형태. 역시나 브랜드 컬러들로 이루어져 패키지부터 유니폼, 메뉴 등이 온전히 하나의 아이덴티티로 흘러가도록 의도하였다. 종이 재질감이 러프하게 보여지는 형태의 패키지 타입 또한 레트로한 무드를 더해준다.
기성 포장품을 사용하는 경우, 브랜드 라벨링만을 활용하여 단가는 저렴하게 유지하면서도 브랜드의 색깔을 유지하는 방법 등도 함께 만들어갔다. 물론 지점에 따라 라벨링의 경우 인건이 부족한 경우가 많아 일반적으로는 당연히 제작을 하는 것이 더 낫지만 브랜드를 처음 만들어나갈 때 다양한 방법으로 베리에이션을 해두는 것은 프랜차이즈를 유지하는 입장에서 좋은 옵션이라 볼 수 있다.
메뉴들과 함께 노출이 되었을 때에도 조화로운 모습. 타이포와 부딪히는 모습들이 오히려 식감을 자아내고 맛있어보일 수 있도록 하였다.
애정을 듬뿍 담아 작업한 프랜차이즈 브랜딩 작업인 만큼 공간 디자인까지 함께하지 못한 것에 대한 아쉬움이 남기도 한다. 하지만 그동안 오랜 세월 사랑받아온 만큼 이번 리뉴얼 브랜딩 작업이 계기가 되어서 캐릭터와 함께 더 큰 사랑을 받는 프랜차이즈로 승승장구하기를 바라보며 작업기를 마친다.
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