JOURNAL · 오늘의 디자인

고향을 무늬 대신 흙과 와인 색으로 말한 런던 레스토랑, 옛 약국 자리에 화덕을 들인 이탈리아 식당

2026. 10. 25 (일) · 브랜딩 하나, 공간 하나

BRANDING

loza / restaurant

고향을 무늬 대신 흙과 와인 색으로

런던의 레스토랑 LOZA 의 아이덴티티. 원문은 우크라이나 남부의 역사 지역 베사라비아의 정신을 오늘의 런던에서 보여 주되, 뻔한 민속 장식 없이 절제되고 손에 닿는 모습으로 내는 것이 과제였다고 쓴다. 답은 '얽힘'. 글자가 서로 꼬인 로고, 땅에서 가져온 네 색, 리넨과 나무, 서너 단어짜리 짧은 말로 명함, 코스터, 가방, 메뉴판, 정면까지 묶었다.

출처: Behance 원문 보기 ↗ · 이미지 저작권은 원작자에게 있습니다

loza / restaurant — 창문. 유리에 가는 세리프 로고 LOZA, 안쪽은 반만 가린 리넨 커튼 — 창문. 유리에 가는 세리프 로고 LOZA, 안쪽은 반만 가린 리넨 커튼

loza / restaurant — 나무 식탁 위 명함. 와인색과 흙색 두 가지 — 나무 식탁 위 명함. 와인색과 흙색 두 가지

loza / restaurant — 명함 두 벌. 와인색과 흙색, 바탕은 크림색 — 명함 두 벌. 와인색과 흙색, 바탕은 크림색

loza / restaurant — 코스터가 하나씩 놓인다: 로고, From the South of Ukraine, Taste of Bessarabia, Like at Home — 코스터가 하나씩 놓인다: 로고, From the South of Ukraine, Taste of Bessarabia, Like at Home

loza / restaurant — 크림색 종이 가방. 나뭇결 같은 가는 선 무늬와 작은 로고 — 크림색 종이 가방. 나뭇결 같은 가는 선 무늬와 작은 로고

loza / restaurant — 흙색 코스터. 선 무늬 위에 From the South of Ukraine — 흙색 코스터. 선 무늬 위에 From the South of Ukraine

loza / restaurant — 티셔츠 등판. RESTAURANT SINCE 2026, BESSARABIA, Where Time Slows Down — 티셔츠 등판. RESTAURANT SINCE 2026, BESSARABIA, Where Time Slows Down

loza / restaurant — 판넬 벽에 건 포스터 세 장 — 판넬 벽에 건 포스터 세 장

loza / restaurant — 리넨 표지 메뉴판. 끈으로 묶은 판, 가운데 로고만 — 리넨 표지 메뉴판. 끈으로 묶은 판, 가운데 로고만

loza / restaurant — 정면. 흰 벽에 검은 차양 두 개, 리넨 커튼, 창마다 작은 로고 — 정면. 흰 벽에 검은 차양 두 개, 리넨 커튼, 창마다 작은 로고

뻔한 민속 장식 없이

원문의 과제: 여러 문화가 섞여 만든 베사라비아의 풍부함을 보여 주되 눈에 띄는 민속 요소에 기대지 않고, 절제되고 손에 닿는 현대적인 모습으로.

글자가 꼬인 로고

로고는 가늘고 획 대비가 큰 세리프 대문자 LOZA. 글자끼리 서로 꼬여 들어가는데, 원문은 이것이 베사라비아를 만든 여러 문화의 연결과 이어짐을 뜻한다고 쓴다.

땅에서 고른 네 색

검은 흙, 오래 묵은 와인, 강가 진흙, 스텝 초원의 옅은 하늘. 명함도 와인색과 흙색 두 벌로 나눴고, 바탕은 크림과 연한 풀빛.

서너 단어짜리 말

From the South of Ukraine, Taste of Bessarabia, Like at Home, Where Time Slows Down. 장소와 시간을 말하는 짧은 말을 코스터, 티셔츠, 사진에 하나씩 나눠 싣는다.

놓이는 움직임

원문의 움직이는 이미지는 코스터가 하나씩 식탁에 놓이는 장면처럼 '놓는' 동작만 반복한다. 화려한 전환 없이 물건 하나하나에 눈이 머문다.

재료가 곧 장식

원문: 큰 장식 몸짓 없이 자연 재료, 가라앉은 질감, 최소한의 분위기만. 리넨 커튼과 메뉴판, 나무 식탁, 흙빛 그릇이 브랜드 색을 그대로 잇는다.

생각해 볼 질문

우리 가게가 온 곳(고향, 동네, 음식의 뿌리)을 무늬 없이 색만으로 말한다면 어떤 색일까?흙, 바다, 술, 곡식
손님 손에 닿는 물건 하나에 서너 단어만 쓴다면 무슨 말을 쓸까?코스터, 컵, 봉투, 영수증
로고 글자 모양에 우리 가게의 뜻을 하나 숨긴다면?이어짐, 겹침, 기울기
우리 매장에서 브랜드 색을 그대로 가진 재료는 무엇일까?나무, 천, 그릇, 타일

오늘의 디자인 10/25 — 고향을 무늬 대신 흙과 와인 색으로 · 옛 약국 자리에 화덕을 들인 이탈리아 식당 사진 1

식당 브랜드를 벽과 물건까지 잇고 싶다면논현 셰프런 레스토랑로고와 짧은 영어 문장을 간판, 벽돌 벽, 나무 판넬에 나눠 쓴 아임백 논현 셰프런 레스토랑 브랜딩과 시공 작업

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MAMA ROMA

옛 약국 자리에 화덕을 들인 이탈리아 식당

러시아 상트페테르부르크 엥겔스 거리의 이탈리아 식당 체인 매장, 177㎡, 2022~2025년 진행. 원문은 이 건물에 어두운 나무 판넬 실내의 약국이 있었다는 옛 기록을 찾아 실내의 주제로 삼았다고 쓴다. 유리 플라스크와 스테인리스, 타일을 나무와 이탈리아 색에 섞었고, 가운데 물결 시멘트 판으로 지은 화덕을 두었다.

출처: Behance 원문 보기 ↗ · 이미지 저작권은 원작자에게 있습니다