JOURNAL · 오늘의 디자인

아이스크림 위에 불꽃을 세운 두 색 브랜딩, 천장 전체를 빛으로 바꾼 134㎡ 카페

2026. 10. 20 (화) · 브랜딩 하나, 공간 하나

BRANDING

SOGO ice cream

차가운 아이스크림 위에 불을 세운 두 색 브랜드

아이스크림 브랜드 SOGO 의 아이덴티티와 패키지. 원문은 '디저트가 귀엽고 달고 뻔한 세상에서 아이스크림을 감각의 경험으로 다시 본다'고 소개한다. 이름은 두 상태, SO(느려지기)와 GO(나아가기)의 합. 차가움과 뜨거움, 부드러움과 긴장을 한 컷에 맞붙였다.

출처: Behance 원문 보기 ↗ · 이미지 저작권은 원작자에게 있습니다

바랜 종이 같은 회백과 짙은 크림슨. 사진도 은색 볼, 흰 아이스크림, 회색 바탕처럼 무채색이라 붉은 로고만 튄다. 맛마다 다른 색은 뚜껑 위 작은 원 하나로만 쓴다.

원문은 로고를 '눈으로 빚은 듯, 연약하고 불안정하게' 만들었다고 말한다. 붓으로 쓴 곡선 글자의 가장자리를 스프레이처럼 번지게 해서, 맛처럼 지금 이 순간에만 있는 모양을 그렸다.

아이스크림 위에 촛불 같은 불꽃. 차가운 것에 뜨거운 것을 올려 '뻔한 디저트가 아니다'를 한 장으로 보여 준다. 소품을 줄이고 배경은 회색 무지.

재료가 아니라 감각으로 짓는다. cedar whisper, warm parchment, white silence, golden saffron. 번호 01~06 을 붙여 고르기 쉽게 정리했다.

콘 실루엣 하나를 녹는 단계별로 세 개. 쇼핑백, 우표, 카드에 글자 없이 이것만 올려도 같은 브랜드로 읽힌다.

광고탑과 입간판에는 로고, 슬로건 Taste matters, 사진 한 컷만. 정보가 적어 멀리서도 읽힌다.

SOGO 는 아이스크림의 '차가움'을 불꽃으로 뒤집었다. 내 업종의 당연한 성질 하나를 정반대로 연출한다면 무엇일까?빵은 따뜻함, 술집은 어두움, 운동은 땀
로고가 녹고 있는 모양이다. 내 브랜드에 시간(녹음, 낡음, 자람)을 넣는다면 어디에 넣을까?간판, 컵, 벽 자재, 계절 메뉴
맛 이름을 감각어로 지으면 고르는 시간이 길어진다. 내 메뉴판에서 이름이 경험이 되는 메뉴와 빨리 골라야 하는 메뉴는 각각 무엇인가?대표 메뉴 하나만 이름 붙이기
쇼핑백엔 글자 없이 심볼만 있다. 내 가게 물건 중 글자를 빼도 알아볼 수 있는 것이 있나?컵, 봉투, 스티커, 유니폼

SPACE

Biblioteka Coffee 2 | Cafe

134.1㎡, 2025년. 같은 카페 체인의 두 번째 매장이다. 자연광이 거의 없고 평면이 특이하며 주방이 크다. 콘셉트는 '집 같은 도서관', 출발점은 '불이 켜져 있으면 누군가 집에 있다'는 한 문장. 그래서 빛을 '새 창문'처럼 설계했다.

출처: Behance 원문 보기 ↗ · 이미지 저작권은 원작자에게 있습니다

원문은 조명을 '새 창문'이라고 부른다. 빛나는 개구부와 조명 기구가 '누가 있다, 따뜻하다'는 신호가 된다. 자연광이 부족한 매장에서 창문 대신 빛 면을 만든 셈이다.

첫 번째 홀은 차가운 건축 요소와 빛으로 균형을 잡고, 두 번째 홀은 부드러운 천과 조명으로 '햇빛 느낌'을 다시 만들었다고 원문은 설명한다.

1호점의 어두운 무늬목 대신 초록을 강조색으로 넣었다. 원목은 브랜드의 핵심으로 남기고, 밝은 흰색, 크림 면에 초록을 군데군데.

원목을 넉넉히 쓰고, 밝은 흰색과 크림 톤 면, 많은 조명, 초록 포인트로 전통적인 열람실 분위기를 끌어왔다.

일부 가구는 1호점에서 가져오고, 일부는 이 매장을 위해 다시 디자인했다. 같은 체인의 두 매장이 이어져 보이게 하는 방법이다.

큰 창가 좌석에서 바깥을 보고, 지나가는 사람은 가게 앞의 따뜻한 빛을 보고 들어오게 한다는 것이 원문의 설명이다.

'불이 켜져 있으면 누가 있다'는 한 문장이 조명 계획 전체가 됐다. 내 가게를 한 문장으로 말하면, 그 문장이 공간 어디에 보일까?조명, 문, 카운터, 좌석 하나
자연광이 부족한 매장에서 빛 면을 창문처럼 썼다. 내 매장에서 가장 어두운 자리에 무엇을 놓을까?천장 조명, 간접조명, 밝은 벽
홀마다 빛의 성격을 다르게 했다. 내 매장의 자리들은 시간대마다 어떤 빛이 필요할까?아침 테이크아웃, 오후 공부, 저녁 약속
2호점은 1호점의 가구를 일부 가져오고 색을 바꿨다. 매장을 늘린다면 꼭 지킬 것 하나와 바꿀 것 하나는?로고, 자재, 색, 가구

MATERIAL

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